Google Ad Grants: como a sua ONG consegue anúncios de graça no Google

O Google Ad Grants é o programa do Google que dá anúncios gratuitos na busca para organizações sem fins lucrativos aprovadas. Na prática, quando alguém procura "doar roupas em Maringá" ou "trabalho voluntário com animais", o anúncio da sua ONG pode aparecer no topo do Google sem custar nada. A resposta curta de como conseguir: cadastrar a organização no Google para ONGs, ter um site próprio e bem feito e pedir a ativação do Ad Grants.

Abaixo eu explico o passo a passo e as regras para não perder o benefício.

O que é o Google Ad Grants

É um crédito mensal em anúncios de texto na busca do Google, oferecido para ONGs aprovadas. O valor de referência divulgado pelo Google é de até US$ 10 mil por mês. Esse crédito não vira dinheiro e não serve para outros tipos de anúncio, como YouTube ou banners: é só para a busca.

Para uma ONG pequena, isso pode significar aparecer para quem procura a causa na cidade, divulgar campanhas, eventos e chamados de voluntários.

Quem pode participar

Em geral, organizações sem fins lucrativos com registro válido no Brasil. Algumas categorias ficam de fora ou têm programas próprios, como órgãos do governo, hospitais e instituições de ensino. As regras mudam de tempos em tempos, então confira a lista de elegibilidade na página oficial do Google para ONGs antes de começar.

O passo a passo

1. Cadastre a organização no Google para ONGs

Com uma conta Google da organização (não a pessoal de um voluntário), solicite o cadastro no Google para ONGs. A validação é feita por um parceiro do Google, que confere os dados e os documentos da entidade, como o CNPJ.

2. Prepare o site

O site é onde o anúncio vai levar a pessoa. Ele precisa:

• Ser do domínio da organização e ter https.
• Explicar claramente a causa, o que a ONG faz e onde atua.
• Ter páginas com conteúdo útil: projetos, como ajudar, voluntariado, transparência.
• Não ser apenas uma página pedindo doação.

3. Peça a ativação do Ad Grants

Com a organização validada, o painel do Google para ONGs mostra os produtos disponíveis. Peça o Ad Grants e siga as instruções para criar a conta de anúncios no formato do programa.

4. Monte as primeiras campanhas

Comece com poucas campanhas, cada uma com um objetivo:

• Doação: "como doar para ONG de crianças em Maringá".
• Voluntariado: "trabalho voluntário em Maringá".
• Causa: palavras que as pessoas usam para procurar informação sobre o tema.

As regras para manter a conta

O Ad Grants tem regras de uso, e a conta pode ser suspensa se não forem seguidas. As principais, de forma resumida:

• A conta precisa ser usada e acompanhada todo mês.
• Os anúncios precisam ter uma taxa de cliques mínima; palavras genéricas demais derrubam esse número.
• Palavras de uma só palavra e muito genéricas costumam ser proibidas.
• É preciso medir resultados (conversões), como doações, cadastros de voluntários ou contatos.

Como os detalhes mudam, leia as políticas do programa na central de ajuda do Google antes de montar a conta e depois de cada mudança anunciada.

Erros comuns

• Pedir o Ad Grants sem ter um site minimamente completo.
• Usar a conta Google pessoal de um voluntário, que um dia sai da ONG.
• Criar a conta e esquecer dela: contas paradas perdem o benefício.
• Escolher palavras amplas como "doação" e ter cliques demais de quem não é da região.

Antes do Ad Grants, o básico

O Ad Grants potencializa uma comunicação que já existe. Se a ONG ainda não explica bem a causa nem aparece no mapa, comece pelo Perfil da Empresa no Google, que também serve para organizações: veja como colocar a sua organização no Google. E para o resto da divulgação, veja marketing para ONGs.

Aprenda com o passo a passo

O curso de marketing para ONGs e OSCs tem um módulo inteiro sobre aparecer no Google de graça, com o cadastro no Google para ONGs e o Ad Grants, além de Instagram, doadores, voluntários e parcerias. Ele sai em breve, e a lista de espera é gratuita. Para a equipe aprender junto, veja a capacitação de marketing para ONGs presencial em Maringá e região.

Perguntas frequentes