O que postar no Instagram da ONG: 5 tipos de post que geram apoio

Muita ONG posta só quando precisa de ajuda, e depois estranha que ninguém responde. Saber o que postar no Instagram da ONG é o que transforma o perfil de mural de pedidos em lugar onde as pessoas acompanham a causa e têm vontade de ajudar. A resposta curta: alterne cinco tipos de post (resultado, bastidor, história, transparência e chamado) e mantenha um calendário simples.

Abaixo estão os cinco tipos, ideias para cada um e um calendário de 30 dias.

Antes de postar: arrume o perfil

Um bom post não salva um perfil confuso. Confira:

• Bio com a causa em uma frase, a cidade e um link para doar ou ser voluntário.
• Destaques: Quem somos, Como ajudar, Transparência, Voluntários.
• Foto de perfil com o logo legível.

Veja os detalhes em marketing para ONGs.

Os 5 tipos de post que funcionam

1. Resultado

Mostra que a ajuda vira impacto. É o post que gera confiança.

• "Este mês, 120 famílias receberam cesta básica."
• Antes e depois de uma reforma, de um animal resgatado, de um espaço.
• Marcos: "Chegamos a 1.000 atendimentos!"

2. Bastidor

Mostra que a organização está viva e é feita de gente.

• A preparação de uma atividade.
• O voluntário separando as doações.
• A reunião de planejamento.

3. História

Faz as pessoas se importarem. Uma pessoa, um animal, uma família, com autorização e sem expor ninguém.

• Como alguém chegou à ONG e o que mudou.
• O depoimento de um voluntário.
• A história de como a ONG começou.

4. Transparência

Mostra para onde vai o dinheiro.

• Resumo mensal: quanto entrou, em que foi usado.
• A nota da compra da campanha, com a foto do que foi comprado.
• O relatório anual em um carrossel simples.

5. Chamado

O pedido claro, com meta e prazo.

• "Precisamos de 30 kits escolares até dia 15."
• "Procuramos 2 voluntários para as terças à tarde."
• "Participe do nosso bazar beneficente no sábado."

A proporção certa

Uma regra prática: para cada post de chamado, publique pelo menos três dos outros tipos. Quem vê resultado, bastidor e história se importa; quando o chamado chega, responde.

Um calendário de 30 dias

Com 3 posts por semana:

Nos dias de atividade, stories mostrando o que está acontecendo.

Fotos e vídeos com o celular

• Use luz natural, perto de uma janela ou ao ar livre.
• Prefira fotos de ação, com pessoas fazendo algo.
• Grave vídeos curtos na vertical para Reels: 15 a 30 segundos bastam.

Para vídeos, veja como gravar Reels com o celular.

Responda quem interage

Comentário e mensagem são o começo de uma doação ou de um voluntário. Responda rápido, agradeça e mostre o próximo passo: o link, o Pix, o formulário.

Aprenda o método completo

O curso de marketing para ONGs e OSCs tem um módulo inteiro sobre o Instagram que gera apoio: perfil, os 5 tipos de post, fotos sem expor ninguém, Reels no celular e calendário de 30 dias. Ele sai em breve, e a lista de espera é gratuita. Para campanhas, veja como conseguir doações para ONG.

Perguntas frequentes