Como aparecer na busca do Instagram quando procuram o seu serviço

Muita gente pensa que o Instagram só mostra o seu perfil para quem já te segue. Não é verdade: as pessoas usam a lupa do Instagram como usam o Google, digitando "bolo de aniversário", "barbearia" ou "eletricista" seguido do nome da cidade. Saber como aparecer na busca do Instagram coloca o seu negócio na frente dessas pessoas, que já estão procurando o que você vende.

A resposta curta: escreva no seu perfil as mesmas palavras que o cliente digita, começando pelo campo nome, que quase todo mundo desperdiça.

Como a busca do Instagram encontra os perfis

Quando alguém digita na lupa, o Instagram procura perfis cujo nome e @ combinem com aquelas palavras, e também posts e vídeos sobre o assunto. Ele também leva em conta o que a pessoa costuma seguir e com quem ela interage.

Na prática, isso quer dizer que o texto que está no seu perfil importa muito. Se as palavras que o cliente digita não estão em lugar nenhum dele, fica difícil o Instagram entender que você é a resposta.

O campo nome: o ajuste mais importante

O nome é aquele texto em negrito que aparece em cima da bio. Ele é diferente do @ e pode ter até 30 caracteres. É o primeiro lugar que a busca lê.

Compare:

• Nome só com a marca: "Doces da Ana". Aparece para quem procura "Ana".
• Nome com a marca e o serviço: "Doces da Ana | Bolo em Maringá". Aparece também para quem procura "bolo Maringá".

A regra é: marca + o que você faz + cidade, até onde couber. Use a palavra que o cliente usa ("bolo", "barbearia", "eletricista"), e não o nome técnico do seu ramo.

O @ e a bio também contam

O @ é o seu endereço no Instagram. Se ele ainda é algo como "ana_1987", vale considerar um @ que tenha o serviço ou a cidade, como "docesdaana.maringa". Só lembre que, se você trocar o @, links antigos para o seu perfil param de funcionar.

A bio não é o que mais pesa na busca, mas é o que faz a pessoa ficar quando chega. Ela precisa repetir o que você faz e onde atende. Veja o passo a passo em bio do Instagram para empresa.

Posts e vídeos que aparecem na busca

Além dos perfis, a busca mostra posts. Para os seus aparecerem:

• Escreva o assunto na legenda. "Bolo de aniversário de dois andares para 20 pessoas, em Maringá" diz ao Instagram do que se trata.
• Fale o assunto no vídeo. O Instagram também entende o que é dito nos Reels.
• Use a localização nos posts, principalmente se você atende numa região.
• Coloque texto na capa dos vídeos, com o assunto em poucas palavras.

Esse tipo de post também é o que responde dúvidas do cliente, e por isso costuma ser o mais procurado. Veja os tipos de post que vendem em o que postar no Instagram da empresa.

Erros que te escondem da busca

• Nome só com a marca, sem dizer o que você faz.
• Perfil sem cidade em lugar nenhum, quando você atende num lugar específico.
• Legendas que não descrevem nada, como "Olha que lindo ficou!".
• Perfil privado. Perfil privado não serve para negócio: quem não te segue não vê nada.

Encontraram você. E agora?

Aparecer na busca é o primeiro passo. Quem chega ao perfil olha a bio e os destaques e decide em segundos se chama no WhatsApp. Veja quais são os destaques do Instagram para empresa que não podem faltar.

Aprenda com o passo a passo

No curso de Instagram para negócios tem uma aula só sobre o nome do perfil aparecer na busca, junto com a bio em 4 linhas, os destaques e o botão de WhatsApp com mensagem pronta. É um curso prático: em cada aula você faz o ajuste no seu celular, na hora.

Perguntas frequentes